A digitális marketing jelenlét napról napra drágul. Többet és többet költeni fizetett hirdetésekre nem fenntartható: sem pénzügyi szempontból, sem az adatok szempontjából. A Google harmadik féltől származó cookie-k betiltása, az adatvédelmi irányvonalak, erősödő verseny és a felhalmozott adatmennyiség kezelése mind kihívások elé állítják a vállalat és marketing vezetőket. Ezért kell nyitnunk a fenntartható, adatvezérelt marketing felé, a relevanciát és brand fejlesztést szem előtt tartva.